META: nuove strategie (e nuovi costi) all’orizzonte Admin 06/10/2023

META: nuove strategie (e nuovi costi) all’orizzonte

Immagina di essere disposto a spendere circa 12 euro al mese per utilizzare Instagram senza pubblicità. Bene, questa potrebbe diventare una realtà per gli europei.

Meta, l’azienda dietro Instagram e Facebook, sta esplorando l’idea di offrire abbonamenti senza pubblicità ai suoi utenti nell’Unione Europea (UE). L’azienda ha presentato questa proposta alle autorità di regolamentazione, permettendo agli utenti europei di scegliere tra un abbonamento a pagamento o l’opzione di continuare a vedere annunci personalizzati.

A settembre, Meta ha discusso questo piano con i regolatori della privacy in Irlanda e con le autorità che supervisionano la concorrenza digitale a Bruxelles.

Cosa offre questo piano? Meta ha comunicato alle autorità di regolamentazione la sua intenzione di lanciare un piano chiamato “SNA” (Subscription No Ads) per gli utenti europei nei prossimi mesi.

Questo piano darebbe agli utenti la possibilità di scegliere: continuare a utilizzare Instagram e Facebook gratuitamente con annunci personalizzati o optare per versioni a pagamento delle piattaforme senza pubblicità.

Inoltre, Meta ha proposto un costo extra per questo servizio: circa 9 euro al mese per l’accesso desktop senza pubblicità a Facebook o Instagram e circa 6 per ogni account aggiuntivo collegato. L’accesso mobile costerebbe circa 12 euro al mese, per coprire le commissioni degli app store di Apple e Google relative ai pagamenti in-app.

È importante notare che Meta ha registrato 258 milioni di utenti mensili su Facebook e 257 milioni su Instagram durante la prima metà di quest’anno nell’UE.

Perché è significativo: l’introduzione di un’opzione di abbonamento per i servizi principali di Meta rappresenta un grande cambiamento mentre l’azienda cerca di diversificare le sue entrate al di fuori della pubblicità. Il CEO Mark Zuckerberg aveva precedentemente sottolineato che le sue piattaforme principali dovrebbero rimanere gratuite e sostenute dalla pubblicità per rimanere accessibili a persone di tutte le fasce di reddito.

Da tenere d’occhio: gli investitori potrebbero monitorare attentamente i risultati finanziari di questo nuovo modello tariffario di Meta, soprattutto considerando il calo delle azioni di Meta nel 2022 e la successiva ripresa nel 2023. Le azioni sono aumentate di circa il 146% dall’inizio dell’anno.

Attualmente, sembra che il passaggio sia principalmente rivolto ai consumatori europei. Gli utenti negli Stati Uniti, specialmente coloro che sono molto attenti alla privacy, potrebbero non vedere presto un’opzione per iscriversi a Instagram o Facebook senza pubblicità. Tuttavia, questa situazione potrebbe cambiare se il nuovo modello tariffario dimostrasse di essere efficace.

Meta ha chiaramente presentato queste proposte al fine di conformarsi alle richieste dei regolatori dell’Unione Europea di ottenere il consenso degli utenti prima di utilizzare i loro dati per una precisa personalizzazione degli annunci.

Seguendo l’esempio di altre aziende: Per sostenere la sua strategia, Meta ha sottolineato come alcune aziende, tra cui Spotify, offrano agli utenti la possibilità di scegliere tra un servizio gratuito supportato dalla pubblicità e un servizio a pagamento senza pubblicità.

Inoltre, il costo proposto per l’accesso mobile da parte di Meta è in linea con quanto YouTube addebita per il suo servizio premium senza pubblicità in Europa.